微博視頻下載 蘇寧再度蟬聯家電市場份額第一,三大關鍵詞成

當消費升級成為一種認知趨勢,全民的“享受意識”都在迸發熱情,其中落在生活里最直觀的表現就是智能、綠色、中高檔的家電在用戶購買時候參考因素不斷提升。

除了消費選擇升級以外,家電電商領域的服務的要求也在不斷變化,從最開始的免費安裝、到終身維修、再到現在的一站式拖舊換新。


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而家電領域這一系列的推動性進步背后都有蘇寧這一“家電巨頭”。

一、家電復蘇?,消費升級推動高質量發

5月18日,由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2021年中國家電行業一季度報告》通過線上形式向媒體和公眾發布。


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根據報告顯示,2021年一季度我國國內家電市場整體零售額為1642億元,同比增長40.1%;與去年同期相比,主要品類銷售數據均有所回升。

從產品價格角度來看,彩電由于全球面板供需關系發生變化,加之產業鏈原材料價格普漲,帶動了整機價格進入上漲周期,尤以線上市場均價同比上漲逾四成;從產品發展上面來看,仍以提升顯示效果、大屏為主,社交電視、游戲電視等機型則借助更實用的功能吸引年輕消費者;從產品品類上面來看,白電應季空調、冰箱冷柜全面復蘇;小家電“智能享受”吸塵器和洗地機成全網爆款單品。

除此之外,2021年第一季度最顯著的變化在于農村下沉市場的潛力與家電換新潮消費升級紅利的釋放,現在已經成為家電市場增長的兩大主要動力。

下沉農村市場因為互聯網化短視頻的高度滲透,迅速拉近下沉農村和城市生活品牌認知差距;而家電煥新的紅利則是10年前“家電下鄉”的后置結果,現在大量傳統家電步入報廢或服務過期關口。

這兩者的變化直接推動國內家電市場雙端同步增長,一季度線上家電整體銷售規模為769.1億元,同比增長32.5%。線下家電市場因消費場景的存在更加側重于產品機構整體的提升,中高端、綠色、智能產品的比例不斷增加,具體到產品如65吋以上彩電、一級變頻空調、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等。

二、家電市場競爭,一超多強將成未來穩定格局

蘇寧成為家電超強巨頭,京東天貓國美跟隨其后。

根據中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2021年中國家電行業一季度報告》中數據線顯示 2021年蘇寧易購線上線下全場景覆蓋的營銷模式持續領跑行業,獲得了22.1%的市場份額,在所有渠道形態中仍穩居首位,京東、天貓和國美則分別獲得16.9%、11.0%和5.7%的份額占比。


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其實,對于蘇寧而言獲得家電渠道第一的“頭銜”早已經輕車熟路。筆者從互聯網公開信息中找到了一張2017年到2021年全國家電市場份額統計表。從圖表顯示信息來看,國內家電領域最近五年時間的市場格局相對穩定,蘇寧一直以20%以上的市場份額獨占龍頭,京東則一直在12%~18%橫盤徘徊,天貓由于和蘇寧戰略合作成立貓寧公司在家電領域的業務份額不斷提升,從2017年的6%增加到現在11%。


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有家電行業自身從業人士告訴筆者:“這一家電格局短時間內不會發現劇烈改變。因為家電行業和其他零售產品有一個最大的區別是價格昂貴,屬于消費者日常最大開支,對于品牌和平臺的選擇相對固定和謹慎,輕易不會改變?!贝藬祿矀让嬗∽C了買家電上蘇寧的消費心智的成功卡位。

現代零售得用戶者得天下,蘇寧易購連續多年的家電渠道第一,已經為自己樹立了牢固的護城河,而這一核心將成為更遠的未來家電零售競爭的持續發力點。

三、蘇寧成家電零售未來發展想象樣本

現代零售無論是線上互聯網電商還是線下傳統連鎖零售更多的角色定位是中臺。


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換句話說就是搭建一個零售場景,對上擁抱品牌廠商的優質產品,對下服務眾多的C端消費者,零售商本身在中間要做的就是更精準的匹配雙方需求和不斷地提升自己超出產品使用價值以外的服務賦能。

看起來沒有核心的中臺其實對于企業的要求是更高的,因為品牌廠商只需要考慮好產品是夠好用、價格是否有競爭力,消費者只需要考慮我想不想買,我買的值不值,而中臺的零售企業需要平衡好品牌廠商、消費者和自身多方的利益。


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